لگژری برانڈز اور انڈی ڈیزائنرز کو مسلط چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑے گا۔
فیشن انڈسٹری، بہت سے دوسرے لوگوں کی طرح، اب بھی کورونا وائرس وبائی امراض کے ذریعہ نافذ ہونے والی نئی حقیقت کے مطابق آنے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے، کیونکہ خوردہ فروش، ڈیزائنرز اور ملازمین یکساں طور پر صرف چند ہفتے پہلے کی معمول پر دوبارہ دعوی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔بزنس آف فیشن نے میک کینسی اینڈ کمپنی کے ساتھ مل کر اب تجویز پیش کی ہے کہ اگر عمل کا کوئی منصوبہ بنایا بھی جائے تو بھی ایک "نارمل" صنعت دوبارہ کبھی وجود میں نہیں آسکتی، کم از کم ہم اسے کیسے یاد رکھیں۔
فی الحال، اسپورٹس ویئر کمپنیاں ماسک اور حفاظتی سامان تیار کرنے کے لیے منتقل ہو رہی ہیں کیونکہ لگژری ہاؤسز اس مقصد میں شامل ہوتے ہیں اور فنڈز دیتے ہیں۔تاہم، ان عظیم کوششوں کا مقصد COVID-19 کو روکنا ہے، بیماری کی وجہ سے پیدا ہونے والے مالی بحران کا طویل مدتی حل فراہم نہیں کرنا ہے۔BoF اور McKinsey کی رپورٹ صنعت کے مستقبل کی طرف دیکھتی ہے، ممکنہ نتائج اور ایک کورونا وائرس کی وجہ سے ہونے والی تبدیلیوں پر غور کرتی ہے۔
اہم بات یہ ہے کہ رپورٹ میں بحران کے بعد کی کساد بازاری کی پیش گوئی کی گئی ہے، جو صارفین کے اخراجات کو کم کر دے گی۔دو ٹوک الفاظ میں، "یہ بحران کمزوروں کو ہلا کر رکھ دے گا، مضبوطوں کو حوصلہ دے گا، اور جدوجہد کرنے والی کمپنیوں کے زوال کو تیز کرے گا"۔کم ہونے والی آمدنی سے کوئی بھی محفوظ نہیں رہے گا اور مہنگے منصوبے ختم ہو جائیں گے۔سلور لائننگ یہ ہے کہ وسیع مشکلات کے باوجود، صنعت کو اپنی سپلائی چینز کی تعمیر نو میں پائیداری کو اپنانے کے مواقع فراہم کیے جائیں گے، جدت کو ترجیح دیتے ہوئے پرانے سامان میں رعایت دی جائے گی۔
مایوسی کے ساتھ، "ہم توقع کرتے ہیں کہ اگلے 12 سے 18 مہینوں میں بڑی تعداد میں عالمی فیشن کمپنیاں دیوالیہ ہو جائیں گی،" رپورٹ بتاتی ہے۔یہ چھوٹے تخلیق کاروں سے لے کر پرتعیش جنات تک ہیں، جو اکثر امیر مسافروں کی آمدنی پر منحصر ہوتے ہیں۔یقیناً، ترقی پذیر ممالک کو اس سے بھی زیادہ نقصان پہنچے گا، کیونکہ "بنگلہ دیش، بھارت، کمبوڈیا، ہونڈوراس، اور ایتھوپیا" جیسے علاقوں میں واقع مینوفیکچررز کے ملازمین سکڑتی ہوئی جاب مارکیٹوں کا مقابلہ کرتے ہیں۔دریں اثناء، امریکہ اور یورپ میں 75 فیصد خریدار توقع کرتے ہیں کہ ان کے مالی معاملات بدتر ہو جائیں گے، یعنی کم تیز فیشن کی خریداری اور خوش اسلوبی۔
اس کے بجائے، رپورٹ صارفین سے توقع کرتی ہے کہ وہ اس میں مشغول ہوں گے جس میں لگژری ایڈوائزرز اورٹیلی اینڈ کمپنی کے مینیجنگ پارٹنر ماریو اورٹیلی نے محتاط کھپت کو بیان کیا ہے۔"خریداری کا جواز پیش کرنے میں مزید وقت لگے گا،" وہ نوٹ کرتا ہے۔سیکنڈ ہینڈ اور رینٹل مارکیٹوں میں مزید آن لائن خریداری کی توقع کریں، خاص طور پر سرمایہ کاری کے ٹکڑوں کی تلاش میں صارفین کے ساتھ، "کم سے کم، ہمیشہ کے لیے رہنے والی اشیاء"۔خوردہ فروش اور گاہک جو ڈیجیٹل شاپنگ کے تجربات اور مکالموں کو اپنے گاہکوں کے مطابق ڈھالنے کے قابل ہوں گے ان کا بہترین فائدہ ہوگا۔کیپری ہولڈنگز کے چیف ایگزیکٹیو، جان آئیڈل نے وضاحت کی کہ صارفین "چاہتے ہیں کہ ان کے سیلز ایسوسی ایٹس ان سے بات کریں، ان کے لباس کے بارے میں سوچیں۔"
شاید مجموعی نقصان کو کم کرنے کا بہترین طریقہ تعاون کے ذریعے ہے۔رپورٹ میں زور دیا گیا ہے کہ "کوئی کمپنی تنہا وبائی مرض سے نہیں گزرے گی۔""فیشن کے کھلاڑیوں کو طوفان کو نیویگیٹ کرنے کے بارے میں ڈیٹا، حکمت عملی اور بصیرت کا اشتراک کرنے کی ضرورت ہے۔"کم از کم آنے والی ہنگامہ آرائی کو روکنے کے لیے تمام ملوث افراد کے ذریعے بوجھ کو متوازن ہونا چاہیے۔اسی طرح، نئی ٹیکنالوجیز کو اپنانا اس بات کو یقینی بنائے گا کہ کمپنیاں وبائی امراض کے بعد زندہ رہنے کے لیے بہتر طور پر موزوں ہیں۔مثال کے طور پر، ڈیجیٹل میٹنگز کانفرنسوں کے لیے سفر کی لاگت کو کم کرتی ہیں، اور نئے چیلنجوں سے نمٹنے میں لچکدار اوقات کار کی مدد کرتی ہیں۔ریموٹ ورکنگ میں پہلے سے ہی 84 فیصد اضافہ ہوا تھا اور کورونا وائرس سے پہلے کام کے لچکدار اوقات میں 58 فیصد اضافہ ہوا تھا، مطلب یہ ہے کہ یہ خصلتیں بالکل نئی نہیں ہو سکتیں، لیکن یہ مکمل کرنے اور مشق کرنے کے قابل ہیں۔
مکمل نتائج، توقعات اور انٹرویوز کے لیے Business of Fashion اور McKinsey & Company کی کورونا وائرس کے اثرات کی رپورٹ پڑھیں، جس میں بیوٹی انڈسٹری سے لے کر عالمی مارکیٹ پر وائرس کے مختلف اثرات تک سب کچھ شامل ہے۔
تاہم، بحران ختم ہونے سے پہلے، امریکہ کی سی ڈی سی ہیلتھ ایجنسی نے ایک ویڈیو بنائی ہے جس میں یہ دکھایا گیا ہے کہ گھر پر اپنے چہرے کا ماسک کیسے بنایا جائے۔
پوسٹ ٹائم: فروری 03-2023
