แบรนด์หรูและนักออกแบบอินดี้จะเผชิญกับความท้าทายที่น่าประทับใจ
อุตสาหกรรมแฟชั่นก็เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ มากมายที่ยังคงดิ้นรนเพื่อรับมือกับความเป็นจริงใหม่ที่บังคับใช้โดยการระบาดใหญ่ของไวรัสโคโรนา ขณะที่ผู้ค้าปลีก นักออกแบบ และพนักงานต่างพยายามกอบกู้ภาวะปกติเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนขณะนี้ Business of Fashion ร่วมกับ McKinsey & Company ได้เสนอแนะว่าแม้ว่าจะมีแผนปฏิบัติการแล้วก็ตาม อุตสาหกรรม “ปกติ” อาจไม่มีอยู่อีกต่อไป อย่างน้อยที่สุดเราก็จำมันได้
ปัจจุบัน บริษัทชุดกีฬากำลังเปลี่ยนไปผลิตหน้ากากและอุปกรณ์ป้องกัน เนื่องจากบ้านหรูได้ร่วมบริจาคเงินอย่างไรก็ตาม ความพยายามอันสูงส่งเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อสกัดกั้นโควิด-19 ไม่ใช่ทางออกระยะยาวสำหรับวิกฤตการเงินที่เกิดจากโรคนี้รายงานของ BoF และ McKinsey มองไปยังอนาคตของอุตสาหกรรม โดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากไวรัสโคโรนา
ที่สำคัญ รายงานคาดการณ์ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยหลังวิกฤต ซึ่งจะทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลงตรงไปตรงมา “วิกฤตจะสั่นคลอนผู้อ่อนแอ ทำให้แข็งแกร่งขึ้น และเร่งการถดถอย” ของบริษัทที่กำลังดิ้นรนไม่มีใครจะปลอดภัยจากรายได้ที่ลดลงและการลงทุนที่มีค่าใช้จ่ายสูงจะถูกตัดออกข้อดีคือแม้จะมีความยากลำบากอย่างกว้างขวาง แต่อุตสาหกรรมก็จะได้รับโอกาสในการอ้าแขนรับความยั่งยืนในการสร้างห่วงโซ่อุปทานใหม่ โดยให้ความสำคัญกับนวัตกรรมเมื่อสินค้าเก่าลดราคา
“เราคาดว่าบริษัทแฟชั่นระดับโลกจำนวนมากจะล้มละลายในอีก 12 ถึง 18 เดือนข้างหน้า” รายงานอธิบายสิ่งเหล่านี้มีตั้งแต่ผู้สร้างรายเล็กไปจนถึงบริษัทยักษ์ใหญ่ที่หรูหรา ซึ่งมักจะขึ้นอยู่กับรายได้ที่มาจากนักเดินทางที่ร่ำรวยแน่นอนว่าประเทศกำลังพัฒนาจะได้รับผลกระทบหนักยิ่งขึ้น เนื่องจากพนักงานของผู้ผลิตที่ตั้งอยู่ในพื้นที่เช่น “บังคลาเทศ อินเดีย กัมพูชา ฮอนดูรัส และเอธิโอเปีย” รับมือกับตลาดงานที่หดตัวในขณะเดียวกัน 75 เปอร์เซ็นต์ของนักช้อปในอเมริกาและยุโรปคาดว่าการเงินของพวกเขาจะพลิกผันไปในทางที่แย่ลง ซึ่งหมายถึงการจับจ่ายซื้อของแบบฟาสต์แฟชั่นและของฟุ่มเฟือยน้อยลง
รายงานคาดหวังให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในสิ่งที่ Mario Ortelli ซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการของที่ปรึกษาด้านสินค้าหรูหรา Ortelli & Co อธิบายว่าเป็นการบริโภคอย่างระมัดระวัง“มันต้องใช้เวลามากขึ้นในการพิจารณาเหตุผลในการซื้อ” เขากล่าวคาดว่าจะมีการจับจ่ายออนไลน์มากขึ้นในตลาดมือสองและตลาดเช่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งลูกค้าที่ต้องการหาชิ้นส่วนเพื่อการลงทุน “สินค้าที่เรียบง่ายและคงอยู่ตลอดไป”ผู้ค้าปลีกและลูกค้าที่สามารถปรับแต่งประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบดิจิทัลและการสนทนาให้เหมาะกับลูกค้าของพวกเขาจะดีที่สุดลูกค้า “ต้องการให้พนักงานขายพูดคุยกับพวกเขา คิดถึงการแต่งตัวของพวกเขา” จอห์น ไอดอล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Capri Holdings อธิบาย
บางทีวิธีที่ดีที่สุดในการลดความเสียหายโดยรวมคือการร่วมมือกัน“ไม่มีบริษัทใดจะผ่านพ้นโรคระบาดได้โดยลำพัง” รายงานระบุ“ผู้เล่นด้านแฟชั่นจำเป็นต้องแบ่งปันข้อมูล กลยุทธ์ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีรับมือกับพายุ”ภาระต้องสมดุลโดยทุกคนที่เกี่ยวข้องเพื่อป้องกันความปั่นป่วนที่ใกล้เข้ามาอย่างน้อยที่สุดในทำนองเดียวกัน การเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าบริษัทต่างๆ เหมาะสมกว่าที่จะอยู่รอดหลังการระบาดใหญ่ตัวอย่างเช่น การประชุมดิจิทัลช่วยลดค่าใช้จ่ายในการเดินทางไปประชุม และชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่นช่วยในการรับมือกับความท้าทายใหม่ๆมีการทำงานจากระยะไกลเพิ่มขึ้น 84 เปอร์เซ็นต์ และชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่นเพิ่มขึ้น 58 เปอร์เซ็นต์ก่อนเกิดไวรัสโคโรนา ซึ่งหมายความว่าลักษณะเหล่านี้อาจไม่ใช่สิ่งใหม่ทั้งหมด แต่ก็คุ้มค่ากับการฝึกฝนและฝึกฝนให้สมบูรณ์แบบ
อ่านรายงานผลกระทบจากไวรัสโคโรนาของ Business of Fashion และ McKinsey & Company สำหรับผลการวิจัย ความคาดหวัง และบทสัมภาษณ์ทั้งหมด ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่อุตสาหกรรมความงามไปจนถึงผลกระทบต่างๆ ของไวรัสที่มีต่อตลาดโลก
อย่างไรก็ตาม ก่อนที่วิกฤตจะสิ้นสุดลง หน่วยงานด้านสุขภาพ CDC ของอเมริกาได้สร้างวิดีโอสาธิตวิธีการทำหน้ากากอนามัยเองที่บ้าน
เวลาโพสต์: กุมภาพันธ์-03-2023
