Lyxmärken och indiedesigners kommer att möta imponerande utmaningar.
Modebranschen, som så många andra, kämpar fortfarande för att komma till rätta med den nya verkligheten som upprätthålls av coronavirus-pandemin, eftersom både återförsäljare, designers och anställda strävar efter att återta normaliteten för bara några veckor sedan.The Business of Fashion, tillsammans med McKinsey & Company, har nu föreslagit att även om en handlingsplan införs, kanske en "normal" industri aldrig kommer att existera igen, åtminstone hur vi minns den.
För närvarande går sportklädesföretag över för att producera masker och skyddsutrustning när lyxhus ansluter sig till saken och donerar pengar.Dessa ädla ansträngningar syftar dock till att stoppa COVID-19, inte att ge en långsiktig lösning på den finansiella krisen som orsakas av sjukdomen.BoF och McKinseys rapport ser på branschens framtid, med tanke på de troligaste utfallen och förändringarna som orsakas av ett coronavirus.
Viktigt är att rapporten förutspår en recession efter krisen, som kommer att dämpa konsumenternas utgifter.Rent ut sagt, "kommer krisen att skaka ut de svaga, uppmuntra de starka och påskynda nedgången" för kämpande företag.Ingen kommer att vara säker från krympande intäkter och kostsamma satsningar kommer att minska.Det finaste är att trots omfattande svårigheter kommer branschen att ges möjligheter att omfamna hållbarhet i återuppbyggnaden av sina leveranskedjor och prioritera innovation eftersom gamla varor diskonteras.
Dystert, "vi förväntar oss att ett stort antal globala modeföretag kommer att gå i konkurs under de kommande 12 till 18 månaderna", förklarar rapporten.Dessa sträcker sig från små kreatörer till lyxjättar, som ofta är beroende av intäkter som genereras av rika resenärer.Naturligtvis kommer utvecklingsländer att drabbas ännu hårdare, eftersom anställda hos tillverkare i områden som "Bangladesh, Indien, Kambodja, Honduras och Etiopien" klarar av krympande arbetsmarknader.Samtidigt förväntar sig 75 procent av shoppare i Amerika och Europa att deras ekonomi kommer att bli sämre, vilket innebär färre snabba shoppingrunda och överdådiga slöseri.
Istället förväntar sig rapporten att konsumenterna ska engagera sig i vad Mario Ortelli, managing partner för lyxrådgivarna Ortelli & Co, beskriver som försiktig konsumtion."Det kommer att krävas mer för att motivera ett köp", konstaterar han.Förvänta dig mer onlineshopping på begagnat- och hyresmarknader, med kunder som särskilt söker efter investeringsbitar, "minimalistiska varor som håller för evigt."Återförsäljare och kunder som kan skräddarsy digitala shoppingupplevelser och dialoger till sin kundkrets kommer att klara sig bäst.Kunder "vill att deras säljare ska prata med dem, tänka på hur de klär sig", förklarade Capri Holdings vd, John Idol.
Det kanske bästa sättet att minska den totala skadan är genom samarbete."Inget företag kommer att ta sig igenom pandemin ensam," hävdar rapporten."Modespelare måste dela data, strategier och insikter om hur man navigerar i stormen."Belastningen måste balanseras av alla inblandade för att avvärja åtminstone en del av den överhängande turbulensen.På samma sätt kommer att omfamna ny teknik säkerställa att företag är bättre lämpade att överleva post-pandemin.Digitala möten minskar till exempel kostnaderna för att resa till konferenser och flexibla arbetstider hjälper till att ta itu med nya utmaningar.Det var redan en 84-procentig ökning av distansarbete och en 58-procentig ökning av flexibla arbetstider före coronaviruset, vilket betyder att dessa egenskaper kanske inte är helt nya, men de är värda att fullända och öva på.
Läs Business of Fashion och McKinsey & Companys rapport om effekter på coronaviruset för de fullständiga resultaten, förväntningarna och intervjuerna, som omfattar allt från skönhetsindustrin till virusets olika effekter på den globala marknaden.
Innan krisen är över har dock amerikanska CDC-hälsomyndigheten skapat en video som visar hur man gör din ansiktsmask hemma.
Posttid: 2023-03-03
