Luksuzne znamke in neodvisni oblikovalci se bodo soočili z velikimi izzivi.
Modna industrija se, tako kot toliko drugih, še vedno trudi sprijazniti z novo realnostjo, ki jo je uveljavila pandemija koronavirusa, saj si trgovci na drobno, oblikovalci in zaposleni prizadevajo povrniti normalno stanje izpred nekaj tednov.Business of Fashion, skupaj z McKinsey & Company, je zdaj predlagal, da tudi če se vzpostavi akcijski načrt, »normalna« industrija morda nikoli več ne bo obstajala, vsaj kolikor se je spominjamo.
Trenutno se podjetja za športna oblačila preusmerjajo v proizvodnjo mask in zaščitne opreme, saj se luksuzne hiše pridružujejo cilju in donirajo sredstva.Vendar pa so ta plemenita prizadevanja namenjena zajezitvi COVID-19, ne pa zagotavljanju dolgoročne rešitve finančne krize, ki jo povzroča bolezen.Poročilo BoF in McKinsey se ozira v prihodnost industrije, pri čemer upošteva najverjetnejše rezultate in spremembe, ki jih povzroča koronavirus.
Pomembno je, da poročilo napoveduje recesijo po krizi, ki bo otoplila potrošnjo.Odkrito povedano, »kriza bo pretresla šibke, opogumila močne in pospešila propad« podjetij v težavah.Nihče ne bo varen pred zmanjševanjem prihodkov in zmanjšanjem dragih podvigov.Srebrna podloga je, da bo industrija kljub razširjenim težavam dobila priložnosti, da sprejme trajnost pri ponovni izgradnji svojih dobavnih verig, pri čemer daje prednost inovacijam, saj so stari izdelki znižani.
Žalostno, "pričakujemo, da bo veliko svetovnih modnih podjetij bankrotiralo v naslednjih 12 do 18 mesecih," pojasnjuje poročilo.Ti segajo od majhnih ustvarjalcev do luksuznih velikanov, ki so pogosto odvisni od prihodkov, ki jih ustvarijo bogati popotniki.Seveda bodo države v razvoju še močneje prizadete, saj se zaposleni v proizvajalcih na območjih, kot so »Bangladeš, Indija, Kambodža, Honduras in Etiopija«, spopadajo s krčenjem trga dela.Medtem pa 75 odstotkov kupcev v Ameriki in Evropi pričakuje, da se bodo njihove finance obrnile na slabše, kar pomeni manj nakupovanja hitre mode in razkošnega zapravljanja.
Namesto tega poročilo od potrošnikov pričakuje, da se vključijo v to, kar Mario Ortelli, poslovodni partner luksuznih svetovalcev Ortelli & Co, opisuje kot previdno potrošnjo."Potrebno bo več, da bi upravičili nakup," ugotavlja.Pričakujte več spletnega nakupovanja na trgih rabljenih izdelkov in najemnin, pri čemer stranke še posebej iščejo naložbene kose, »minimalistične predmete, ki trajajo večno«.Najbolje se bodo odrezali trgovci na drobno in kupci, ki lahko digitalne nakupovalne izkušnje in dialoge prilagodijo svojim strankam.Stranke »želijo, da se njihovi prodajni sodelavci pogovarjajo z njimi, razmišljajo o tem, kako se oblačijo,« je pojasnil izvršni direktor Capri Holdings, John Idol.
Morda je najboljši način za zmanjšanje celotne škode sodelovanje."Nobeno podjetje ne bo samo prebrodilo pandemije," zatrjuje poročilo."Modni igralci si morajo izmenjati podatke, strategije in vpoglede o tem, kako krmariti v nevihti."Breme morajo uravnotežiti vsi vpleteni, da preprečimo vsaj nekaj neizbežnih pretresov.Podobno bo sprejemanje novih tehnologij zagotovilo, da bodo podjetja bolj primerna za preživetje po pandemiji.Na primer, digitalni sestanki zmanjšajo stroške potovanja na konference, prilagodljiv delovni čas pa pomaga pri spopadanju z novimi izzivi.Že pred koronavirusom je prišlo do 84-odstotnega porasta dela na daljavo in 58-odstotnega povečanja prilagodljivega delovnega časa, kar pomeni, da te lastnosti morda niso povsem nove, vendar jih je vredno izpopolniti in vaditi.
Preberite poročilo Business of Fashion in McKinsey & Company o vplivu koronavirusa za popolne ugotovitve, pričakovanja in intervjuje, ki zajemajo vse od lepotne industrije do različnih učinkov virusa na svetovni trg.
Preden pa je krize konec, je ameriška zdravstvena agencija CDC ustvarila videoposnetek, ki prikazuje, kako doma narediti masko za obraz.
Čas objave: 3. februarja 2023
