Luxusné značky a nezávislí dizajnéri budú čeliť impozantným výzvam.
Módny priemysel, rovnako ako mnoho iných, sa stále snaží vyrovnať s novou realitou vynútenou pandémiou koronavírusu, keďže maloobchodníci, dizajnéri aj zamestnanci sa snažia obnoviť normálny stav spred niekoľkých týždňov.Business of Fashion spolu s McKinsey & Company teraz navrhli, že aj keď sa zavedie akčný plán, „normálny“ priemysel už nikdy nemusí existovať, aspoň ako si ho pamätáme.
V súčasnosti sa spoločnosti zaoberajúce sa športovým oblečením presúvajú na výrobu masiek a ochranných pomôcok, pretože luxusné domy sa pripájajú k veci a darujú finančné prostriedky.Cieľom tohto ušľachtilého úsilia je však zastaviť COVID-19, nie poskytnúť dlhodobé riešenie finančnej krízy spôsobenej chorobou.Správa BoF a McKinsey sa zameriava na budúcnosť odvetvia, pričom berie do úvahy najpravdepodobnejšie výsledky a zmeny spôsobené koronavírusom.
Dôležité je, že správa predpovedá pokrízovú recesiu, ktorá otupí spotrebiteľské výdavky.Úprimne povedané, „kríza otrasie slabých, povzbudí silných a urýchli úpadok“ spoločností, ktoré majú problémy.Nikto nebude v bezpečí pred klesajúcimi výnosmi a nákladné podniky budú obmedzené.Záverom je, že napriek rozsiahlym ťažkostiam bude tomuto odvetviu poskytnuté príležitosti prijať udržateľnosť pri prestavbe svojich dodávateľských reťazcov, pričom bude uprednostňovať inovácie, keďže starý tovar je zlacnený.
Pochmúrne „očakávame, že veľké množstvo svetových módnych spoločností v najbližších 12 až 18 mesiacoch zbankrotuje,“ vysvetľuje správa.Tie siahajú od malých tvorcov až po luxusných gigantov, ktorí často závisia od príjmov generovaných bohatými cestovateľmi.Samozrejme, rozvojové krajiny budú zasiahnuté ešte tvrdšie, pretože zamestnanci výrobcov so sídlom v oblastiach ako „Bangladéš, India, Kambodža, Honduras a Etiópia“ sa vyrovnávajú so zmenšujúcimi sa trhmi práce.Medzitým 75 percent nakupujúcich v Amerike a Európe očakáva, že sa ich financie zhoršia, čo znamená menej rýchlych nákupov a opulentných márnotratností.
Namiesto toho správa očakáva, že spotrebitelia sa zapoja do toho, čo Mario Ortelli, riadiaci partner luxusných poradcov Ortelli & Co, opisuje ako opatrnú spotrebu."Bude to trvať viac na ospravedlnenie nákupu," poznamenáva.Očakávajte viac online nakupovania na trhoch s použitým tovarom a prenájmom, pričom zákazníci budú vyhľadávať najmä investičné kúsky, „minimalistické veci, ktoré vydržia navždy“.Najlepšie sa darí maloobchodníkom a zákazníkom, ktorí sú schopní prispôsobiť digitálne nakupovanie a dialógy svojej klientele.Zákazníci „chcú, aby sa s nimi ich predajcovia rozprávali, premýšľali o spôsobe, akým sa obliekajú,“ vysvetlil generálny riaditeľ Capri Holdings John Idol.
Možno najlepším spôsobom, ako znížiť celkové škody, je spolupráca.„Žiadna spoločnosť neprekoná pandémiu sama,“ tvrdí správa."Hráči módy potrebujú zdieľať údaje, stratégie a poznatky o tom, ako sa pohybovať v búrke."Bremeno musia vyvážiť všetci zainteresovaní, aby odvrátili aspoň časť hroziacich turbulencií.Podobne, prijatie nových technológií zabezpečí, že spoločnosti budú lepšie prispôsobené na prežitie po pandémii.Digitálne stretnutia napríklad znižujú náklady na cestovanie na konferencie a flexibilný pracovný čas pomáha pri riešení nových výziev.Už pred koronavírusom došlo k 84-percentnému nárastu práce na diaľku a 58-percentnému zvýšeniu flexibilného pracovného času, čo znamená, že tieto vlastnosti nemusia byť úplne nové, ale stojí za to ich zdokonaliť a precvičiť.
Prečítajte si správu Business of Fashion a McKinsey & Company o dopade na koronavírus, kde nájdete úplné zistenia, očakávania a rozhovory, ktoré zahŕňajú všetko od kozmetického priemyslu až po rôzne účinky vírusu na globálny trh.
Kým však kríza pominie, americká zdravotnícka agentúra CDC vytvorila video, ktoré ukazuje, ako si doma vyrobiť masku na tvár.
Čas odoslania: Feb-03-2023
