И люксовые бренды, и независимые дизайнеры столкнутся с серьезными проблемами.
Индустрия моды, как и многие другие, все еще пытается примириться с новой реальностью, вызванной пандемией коронавируса, поскольку ритейлеры, дизайнеры и сотрудники стремятся вернуть себе нормальность, которая была всего несколько недель назад.Business of Fashion вместе с McKinsey & Company теперь предположили, что даже если будет принят план действий, «нормальная» индустрия может никогда больше не существовать, по крайней мере, в том виде, в каком мы ее помним.
В настоящее время компании по производству спортивной одежды переходят на производство масок и защитного снаряжения, поскольку роскошные дома присоединяются к делу и жертвуют средства.Однако эти благородные усилия направлены на то, чтобы остановить COVID-19, а не обеспечить долгосрочное решение финансового кризиса, вызванного этой болезнью.В отчете BoF и McKinsey рассматривается будущее отрасли с учетом наиболее вероятных результатов и изменений, вызванных коронавирусом.
Важно отметить, что в отчете предсказывается посткризисная рецессия, которая снизит потребительские расходы.Грубо говоря, «кризис потрясет слабых, подбодрит сильных и ускорит упадок» борющихся компаний.Никто не застрахован от сокращения доходов, а дорогостоящие предприятия будут сокращаться.Положительным моментом является то, что, несмотря на широко распространенные трудности, отрасли будут предоставлены возможности для обеспечения устойчивости при восстановлении своих цепочек поставок, уделяя приоритетное внимание инновациям, поскольку старые товары уцениваются.
К сожалению, «мы ожидаем, что большое количество мировых модных компаний обанкротятся в ближайшие 12–18 месяцев», — поясняется в отчете.Они варьируются от небольших создателей до гигантов роскоши, которые часто зависят от доходов, полученных от богатых путешественников.Конечно, развивающиеся страны пострадают еще сильнее, поскольку работники производителей, расположенных в таких регионах, как «Бангладеш, Индия, Камбоджа, Гондурас и Эфиопия», справляются с сокращением рынков труда.Между тем, 75% покупателей в Америке и Европе ожидают, что их финансовое положение ухудшится, а это означает меньшее количество шоппинга в стиле фаст-фэшн и роскошных трат.
Вместо этого в отчете ожидается, что потребители будут заниматься тем, что Марио Ортелли, управляющий партнер консультантов по роскоши Ortelli & Co, называет осторожным потреблением.«Потребуется больше, чтобы оправдать покупку», — отмечает он.Ожидайте больше онлайн-покупок на рынках подержанных вещей и аренды, поскольку клиенты особенно ищут инвестиционные товары, «минималистские, вечные вещи».Ритейлеры и покупатели, способные адаптировать онлайн-покупки и диалоги к своим клиентам, добьются наилучших результатов.Клиенты «хотят, чтобы их продавцы разговаривали с ними, думали о том, как они одеваются», — объяснил исполнительный директор Capri Holdings Джон Айдол.
Возможно, лучший способ уменьшить общий ущерб — это сотрудничество.«Ни одна компания не справится с пандемией в одиночку», — утверждается в отчете.«Игроки в сфере моды должны делиться данными, стратегиями и идеями о том, как справиться с бурей».Бремя должно быть сбалансировано всеми участниками, чтобы предотвратить хотя бы часть надвигающейся турбулентности.Точно так же внедрение новых технологий гарантирует, что компании будут лучше приспособлены к выживанию после пандемии.Например, цифровые встречи сокращают расходы на поездки для участия в конференциях, а гибкий график работы помогает решать новые задачи.Еще до появления коронавируса количество удаленной работы увеличилось на 84%, а гибкий график работы увеличился на 58%, а это означает, что эти черты могут быть не совсем новыми, но их стоит совершенствовать и практиковать.
Прочтите отчет Business of Fashion и McKinsey & Company о воздействии коронавируса, чтобы ознакомиться с полными выводами, ожиданиями и интервью, охватывающими все, от индустрии красоты до различных воздействий вируса на мировой рынок.
Однако до того, как кризис закончился, американское агентство здравоохранения CDC создало видео, демонстрирующее, как сделать маску для лица в домашних условиях.
Время публикации: 03 февраля 2023 г.
