Brandurile de lux și designerii indie deopotrivă se vor confrunta cu provocări impunătoare.
Industria modei, la fel ca mulți alții, încă se luptă să se împace cu noua realitate impusă de pandemia de coronavirus, deoarece retailerii, designerii și angajații deopotrivă se străduiesc să recupereze normalitatea de acum câteva săptămâni.Business of Fashion, împreună cu McKinsey & Company, au sugerat acum că, chiar dacă este pus în aplicare un plan de acțiune, o industrie „normală” s-ar putea să nu mai existe niciodată, cel puțin așa cum ne amintim.
În prezent, companiile de îmbrăcăminte sport se schimbă pentru a produce măști și echipamente de protecție, deoarece casele de lux se alătură cauzei și donează fonduri.Cu toate acestea, aceste eforturi nobile sunt menite să stopeze COVID-19, nu să ofere o soluție pe termen lung la criza financiară cauzată de boală.Raportul BoF și McKinsey se uită la viitorul industriei, luând în considerare cele mai probabile rezultate și schimbări provocate de un coronavirus.
Important este că raportul prezice o recesiune post-criză, care va reduce cheltuielile consumatorilor.În mod direct, „criza îi va zgudui pe cei slabi, îi va încuraja pe cei puternici și va accelera declinul” companiilor aflate în dificultate.Nimeni nu va fi ferit de scăderea veniturilor, iar întreprinderile costisitoare vor fi tăiate.Concluzia este că, în ciuda greutăților pe scară largă, industriei i se va oferi oportunități de a adopta durabilitatea în reconstruirea lanțurilor sale de aprovizionare, acordând prioritate inovației pe măsură ce mărfurile vechi sunt reduse.
Sumbru, „ne așteptăm ca un număr mare de companii de modă la nivel mondial să dea faliment în următoarele 12 până la 18 luni”, explică raportul.Acestea variază de la mici creatori la giganți de lux, care depind adesea de veniturile generate de călătorii bogați.Desigur, țările în curs de dezvoltare vor fi afectate și mai puternic, deoarece angajații producătorilor din zone precum „Bangladesh, India, Cambodgia, Honduras și Etiopia” fac față piețelor de muncă în scădere.Între timp, 75 la sută dintre cumpărătorii din America și Europa se așteaptă ca finanțele lor să se înrăutățească, ceea ce înseamnă mai puține cumpărături la modă rapidă și slăbiciuni opulente.
În schimb, raportul se așteaptă ca consumatorii să se implice în ceea ce Mario Ortelli, managing partner al consilierilor de lux Ortelli & Co, descrie ca fiind un consum prudent.„Va fi nevoie de mai mult pentru a justifica o achiziție”, notează el.Așteptați-vă la mai multe cumpărături online pe piețele second-hand și de închiriere, clienții care caută în special piese de investiții, „articole minimaliste, care durează pentru totdeauna”.Retailerii și clienții capabili să adapteze experiențele și dialogurile de cumpărături digitale pentru clientela lor se vor descurca cel mai bine.Clienții „vreau ca asociații lor de vânzări să vorbească cu ei, să se gândească la felul în care se îmbracă”, a explicat directorul executiv al Capri Holdings, John Idol.
Poate că cea mai bună modalitate de a reduce daunele generale este colaborarea.„Nici o companie nu va trece singură de pandemie”, afirmă raportul.„Jucătorii de modă trebuie să împărtășească date, strategii și perspective despre cum să navigheze în furtună.”Povara trebuie să fie echilibrată de toți cei implicați pentru a evita măcar o parte din turbulențele iminente.În mod similar, adoptarea noilor tehnologii va asigura că companiile sunt mai potrivite pentru a supraviețui după pandemie.De exemplu, întâlnirile digitale reduc costurile de călătorie pentru conferințe, iar programul de lucru flexibil ajută la abordarea noilor provocări.A existat deja o creștere cu 84% a lucrului la distanță și o creștere cu 58% a orelor de lucru flexibile înainte de coronavirus, ceea ce înseamnă că aceste trăsături pot să nu fie complet noi, dar merită perfecționate și practicate.
Citiți raportul de impact al coronavirusului Business of Fashion și McKinsey & Company pentru descoperirile complete, așteptările și interviurile, cuprinzând totul, de la industria frumuseții la efectele diferite ale virusului pe piața globală.
Cu toate acestea, înainte de încheierea crizei, agenția de sănătate CDC din America a creat un videoclip care demonstrează cum să-ți faci masca de față acasă.
Ora postării: 03-feb-2023
