Marcas de luxo e designers independentes enfrentarão desafios imponentes.
A indústria da moda, como tantas outras, ainda está lutando para aceitar a nova realidade imposta pela pandemia de coronavírus, enquanto varejistas, designers e funcionários se esforçam para recuperar a normalidade de apenas algumas semanas atrás.O Business of Fashion, juntamente com a McKinsey & Company, sugeriu agora que, mesmo que um plano de ação seja implementado, uma indústria “normal” pode nunca mais existir, pelo menos como nos lembramos dela.
Atualmente, as empresas de roupas esportivas estão mudando para produzir máscaras e equipamentos de proteção, à medida que as casas de luxo se juntam à causa e doam fundos.No entanto, esses nobres esforços visam conter o COVID-19, não fornecer uma solução de longo prazo para a crise financeira causada pela doença.O relatório da BoF e da McKinsey analisa o futuro do setor, considerando os resultados e mudanças mais prováveis infligidos por um coronavírus.
É importante ressaltar que o relatório prevê uma recessão pós-crise, que diminuirá os gastos do consumidor.Sem rodeios, “a crise sacudirá os fracos, encorajará os fortes e acelerará o declínio” das empresas em dificuldades.Ninguém estará a salvo de diminuir as receitas e empreendimentos caros serão cortados.O lado positivo é que, apesar das dificuldades generalizadas, a indústria terá oportunidades de abraçar a sustentabilidade na reconstrução de suas cadeias de suprimentos, priorizando a inovação à medida que produtos antigos são descontados.
Infelizmente, “esperamos que um grande número de empresas globais de moda vá à falência nos próximos 12 a 18 meses”, explica o relatório.Eles variam de pequenos criadores a gigantes do luxo, que geralmente dependem da receita gerada por viajantes ricos.É claro que os países em desenvolvimento serão atingidos ainda mais duramente, já que os funcionários de fabricantes localizados em áreas como “Bangladesh, Índia, Camboja, Honduras e Etiópia” lidam com mercados de trabalho cada vez menores.Enquanto isso, 75% dos compradores nos Estados Unidos e na Europa esperam que suas finanças piorem, o que significa menos compras de moda rápida e ostentações opulentas.
Em vez disso, o relatório espera que os consumidores se envolvam no que Mario Ortelli, sócio-gerente dos consultores de luxo Ortelli & Co, descreve como consumo cauteloso.“Vai demorar mais para justificar uma compra”, observa.Espere mais compras on-line nos mercados de segunda mão e aluguel, com os clientes buscando principalmente peças de investimento, “itens minimalistas e duradouros”.Varejistas e clientes capazes de personalizar experiências de compras digitais e diálogos com sua clientela se sairão melhor.Os clientes “querem que seus associados de vendas conversem com eles, pensem na maneira como se vestem”, explicou o executivo-chefe da Capri Holdings, John Idol.
Talvez a melhor maneira de diminuir o dano geral seja por meio da colaboração.“Nenhuma empresa superará a pandemia sozinha”, afirma o relatório.“Os players da moda precisam compartilhar dados, estratégias e insights sobre como navegar na tempestade.”O fardo deve ser equilibrado por todos os envolvidos para evitar pelo menos parte da turbulência iminente.Da mesma forma, a adoção de novas tecnologias garantirá que as empresas estejam mais bem preparadas para sobreviver após a pandemia.Por exemplo, as reuniões digitais reduzem o custo de viagens para conferências e o horário de trabalho flexível ajuda a enfrentar novos desafios.Já havia um aumento de 84% no trabalho remoto e um aumento de 58% nas horas de trabalho flexíveis antes do coronavírus, o que significa que essas características podem não ser totalmente novas, mas vale a pena aperfeiçoar e praticar.
Leia o relatório de impacto do coronavírus da Business of Fashion e da McKinsey & Company para obter todas as descobertas, expectativas e entrevistas, abrangendo tudo, desde a indústria da beleza até os diferentes efeitos do vírus no mercado global.
Antes que a crise termine, no entanto, a agência de saúde americana CDC criou um vídeo demonstrando como fazer sua máscara facial em casa.
Horário de postagem: 03 de fevereiro de 2023
