Luksusmerker og uavhengige designere vil møte store utfordringer.
Moteindustrien, som så mange andre, sliter fortsatt med å komme overens med den nye virkeligheten håndhevet av koronaviruspandemien, ettersom både forhandlere, designere og ansatte streber etter å gjenvinne normaliteten for bare noen få uker siden.The Business of Fashion, sammen med McKinsey & Company, har nå foreslått at selv om en handlingsplan blir satt på plass, kan det hende at en "normal" industri aldri eksisterer igjen, i hvert fall slik vi husker den.
For tiden skifter sportsklærbedrifter til å produsere masker og verneutstyr ettersom luksushus slutter seg til saken og donerer penger.Imidlertid er disse edle innsatsen rettet mot å stoppe COVID-19, ikke gi en langsiktig løsning på finanskrisen forårsaket av sykdommen.BoF og McKinseys rapport ser på fremtiden til industrien, med tanke på de mest sannsynlige utfallene og endringene påført av et koronavirus.
Viktigere er det at rapporten spår en lavkonjunktur etter krisen, som vil sløve forbruket.Rett ut, "krisen vil riste ut de svake, oppmuntre de sterke og fremskynde nedgangen" til selskaper som sliter.Ingen vil være trygge fra krympende inntekter og kostbare virksomheter vil bli kuttet.Fordelen er at til tross for omfattende motgang, vil industrien få muligheter til å omfavne bærekraft i å gjenoppbygge sine forsyningskjeder, og prioritere innovasjon ettersom gamle varer blir diskontert.
Dystert, "vi forventer at et stort antall globale motebedrifter vil gå konkurs i løpet av de neste 12 til 18 månedene," forklarer rapporten.Disse spenner fra små skapere til luksusgiganter, som ofte er avhengige av inntekter generert av velstående reisende.Selvfølgelig vil utviklingsland bli rammet enda hardere, ettersom ansatte hos produsenter lokalisert i områder som "Bangladesh, India, Kambodsja, Honduras og Etiopia" takler krympende arbeidsmarkeder.I mellomtiden forventer 75 prosent av shoppere i Amerika og Europa at økonomien deres tar en vending til det verre, noe som betyr færre raske shoppingturer og overdådig støy.
I stedet forventer rapporten at forbrukere skal engasjere seg i det Mario Ortelli, administrerende partner for luksusrådgiverne Ortelli & Co, beskriver som forsiktig forbruk."Det vil kreve mer for å rettferdiggjøre et kjøp," bemerker han.Forvent mer netthandel i brukt- og utleiemarkeder, med kunder som spesielt søker etter investeringsstykker, «minimalistiske varer som varer for alltid».Forhandlere og kunder som kan skreddersy digitale handleopplevelser og dialoger til deres klientell vil klare seg best.Kunder "vil at salgsmedarbeiderne deres skal snakke med dem, tenke på hvordan de kler seg," forklarte Capri Holdings' administrerende direktør, John Idol.
Den kanskje beste måten å redusere den totale skaden på er gjennom samarbeid."Ingen selskap vil komme gjennom pandemien alene," hevder rapporten."Motespillere må dele data, strategier og innsikt om hvordan de skal navigere i stormen."Byrden må balanseres av alle involverte for å avverge i det minste noe av den forestående turbulensen.På samme måte vil det å omfavne nye teknologier sikre at selskaper er bedre egnet til å overleve post-pandemien.Digitale møter sparer for eksempel kostnadene ved å reise til konferanser, og fleksibel arbeidstid hjelper deg med å takle nye utfordringer.Det var allerede en 84 prosent økning i fjernarbeid og en økning på 58 prosent til fleksibel arbeidstid før koronaviruset, noe som betyr at disse egenskapene kanskje ikke er helt nye, men de er verdt å perfeksjonere og øve på.
Les Business of Fashion og McKinsey & Companys koronaviruspåvirkningsrapport for de fullstendige funnene, forventningene og intervjuene, som omfatter alt fra skjønnhetsindustrien til virusets forskjellige effekter på det globale markedet.
Før krisen er over, har imidlertid USAs CDC-helsebyrå laget en video som viser hvordan du lager ansiktsmasken hjemme.
Innleggstid: 03-02-2023
