Zowel luxemerken als indie-ontwerpers zullen voor enorme uitdagingen komen te staan.
De mode-industrie worstelt, net als zoveel anderen, nog steeds om in het reine te komen met de nieuwe realiteit die wordt afgedwongen door de pandemie van het coronavirus, terwijl zowel retailers, ontwerpers als werknemers ernaar streven de normaliteit van slechts een paar weken geleden terug te krijgen.The Business of Fashion heeft nu, samen met McKinsey & Company, gesuggereerd dat zelfs als er een actieplan wordt opgesteld, er misschien nooit meer een 'normale' industrie zal bestaan, althans hoe we ons die herinneren.
Momenteel verschuiven sportkledingbedrijven naar de productie van maskers en beschermende uitrusting, aangezien luxehuizen zich bij de zaak aansluiten en geld doneren.Deze nobele inspanningen zijn echter bedoeld om COVID-19 een halt toe te roepen, niet om een langetermijnoplossing te bieden voor de financiële crisis die door de ziekte wordt veroorzaakt.Het rapport van BoF en McKinsey kijkt naar de toekomst van de branche, rekening houdend met de meest waarschijnlijke uitkomsten en veranderingen als gevolg van een coronavirus.
Belangrijk is dat het rapport een recessie na de crisis voorspelt, die de consumentenbestedingen zal afzwakken.Botweg zal "de crisis de zwakken uit de weg ruimen, de sterken aanmoedigen en de achteruitgang versnellen" van worstelende bedrijven.Niemand zal veilig zijn voor dalende inkomsten en dure ondernemingen zullen worden afgesneden.Het zilveren randje is dat de industrie ondanks wijdverspreide ontberingen kansen krijgt om duurzaamheid te omarmen bij het opnieuw opbouwen van haar toeleveringsketens, waarbij prioriteit wordt gegeven aan innovatie, aangezien oude waren worden afgeprijsd.
Somber "verwachten we dat een groot aantal wereldwijde modebedrijven in de komende 12 tot 18 maanden failliet zal gaan", legt het rapport uit.Deze variëren van kleine makers tot luxereuzen, die vaak afhankelijk zijn van inkomsten die worden gegenereerd door rijke reizigers.Natuurlijk zullen ontwikkelingslanden nog harder worden getroffen, aangezien werknemers van fabrikanten in gebieden als "Bangladesh, India, Cambodja, Honduras en Ethiopië" te maken hebben met krimpende banenmarkten.Ondertussen verwacht 75 procent van de shoppers in Amerika en Europa dat hun financiën achteruit gaan, wat betekent dat er minder fast-fashion shoppen en weelderige uitspattingen plaatsvinden.
In plaats daarvan verwacht het rapport dat consumenten zich bezighouden met wat Mario Ortelli, managing partner van luxeadviseurs Ortelli & Co, omschrijft als voorzichtige consumptie."Er is meer nodig om een aankoop te rechtvaardigen", merkt hij op.Verwacht meer online winkelen in tweedehands- en huurmarkten, met klanten die vooral op zoek zijn naar investeringsstukken, "minimalistische items die voor altijd meegaan".Retailers en klanten die digitale winkelervaringen en dialogen kunnen afstemmen op hun klanten, zullen het het beste doen.Klanten "willen dat hun verkoopmedewerkers met hen praten, nadenken over de manier waarop ze zich kleden", aldus de CEO van Capri Holdings, John Idol.
Misschien is samenwerking de beste manier om de algehele schade te verminderen.“Geen enkel bedrijf zal de pandemie alleen doorkomen”, stelt het rapport."Modespelers moeten gegevens, strategieën en inzichten delen om door de storm te navigeren."De last moet door alle betrokkenen worden afgewogen om op zijn minst een deel van de dreigende turbulentie af te wenden.Evenzo zal het omarmen van nieuwe technologieën ervoor zorgen dat bedrijven beter geschikt zijn om na de pandemie te overleven.Digitale vergaderingen besparen bijvoorbeeld reiskosten voor conferenties en flexibele werktijden helpen bij het aanpakken van nieuwe uitdagingen.Vóór het coronavirus was er al een toename van 84 procent in werken op afstand en een toename van 58 procent in flexibele werkuren, wat betekent dat deze eigenschappen misschien niet helemaal nieuw zijn, maar ze zijn het waard om te perfectioneren en te oefenen.
Lees het coronavirus-impactrapport van Business of Fashion en McKinsey & Company voor de volledige bevindingen, verwachtingen en interviews, die alles omvatten, van de schoonheidsindustrie tot de verschillende effecten van het virus op de wereldmarkt.
Maar voordat de crisis voorbij is, heeft het Amerikaanse CDC-gezondheidsbureau een video gemaakt waarin wordt gedemonstreerd hoe u uw gezichtsmasker thuis kunt maken.
Posttijd: 03-02-2023
