Prabangos prekių ženklai ir nepriklausomi dizaineriai susidurs su didžiuliais iššūkiais.
Mados pramonei, kaip ir daugeliui kitų, vis dar sunku susitaikyti su nauja realybe, kurią sukėlė koronaviruso pandemija, nes tiek mažmenininkai, tiek dizaineriai, tiek darbuotojai stengiasi susigrąžinti vos prieš kelias savaites buvusią normalią padėtį.„Business of Fashion“ kartu su „McKinsey & Company“ dabar pasiūlė, kad net jei bus parengtas veiksmų planas, „įprasta“ pramonė gali niekada nebeegzistuoti, bent jau tokia, kokią mes ją prisimename.
Šiuo metu sportinės aprangos įmonės pradeda gaminti kaukes ir apsaugines priemones, nes prabangūs namai prisijungia prie šios priežasties ir aukoja lėšų.Tačiau šiomis kilniomis pastangomis siekiama sustabdyti COVID-19, o ne ilgalaikį šios ligos sukeltos finansinės krizės sprendimą.BoF ir McKinsey ataskaitoje žvelgiama į pramonės ateitį, atsižvelgiant į tikėtinus koronaviruso padarinius ir pokyčius.
Svarbu tai, kad ataskaitoje prognozuojamas pokrizinis nuosmukis, kuris sumažins vartotojų išlaidas.Tiesą sakant, „krizė išjudins silpnuosius, padrąsins stipriuosius ir paspartins sunkumų patiriančių įmonių nuosmukį“.Niekas nebus apsaugotas nuo mažėjančių pajamų ir bus sumažintos brangios įmonės.Sidabrinis pamušalas yra tai, kad nepaisant plačiai paplitusių sunkumų, pramonei bus suteikta galimybė imtis tvarumo atkuriant savo tiekimo grandines, pirmenybę teikiant naujovėms, nes seniems gaminiams taikomos nuolaidos.
Niūriai „tikimės, kad per ateinančius 12–18 mėnesių bankrutuos daug pasaulinių mados kompanijų“, – aiškinama ataskaitoje.Tai svyruoja nuo mažų kūrėjų iki prabangių gigantų, kurie dažnai priklauso nuo turtingų keliautojų gaunamų pajamų.Žinoma, besivystančios šalys nukentės dar labiau, nes gamintojų, esančių tokiose srityse kaip „Bangladešas, Indija, Kambodža, Hondūras ir Etiopija“, darbuotojai susidoros su besitraukiančiomis darbo rinkomis.Tuo tarpu 75 procentai pirkėjų Amerikoje ir Europoje tikisi, kad jų finansai pasikeis į blogesnę pusę, o tai reiškia, kad sumažės greitosios mados apsipirkimo šėlsmas ir gausūs išlaidavimai.
Vietoj to ataskaitoje tikimasi, kad vartotojai įsitrauks į tai, ką Mario Ortelli, vadovaujantis prabangos konsultantų „Ortelli & Co“ partneris, apibūdina kaip atsargų vartojimą.„Pirkimui pateisinti reikės daugiau“, – pažymi jis.Tikėkitės daugiau apsipirkti internetu naudotų daiktų ir nuomos rinkose, o klientai ypač ieško investicinių vienetų, „minimalistinių, amžinai išliekančių prekių“.Geriausiai seksis mažmenininkams ir klientams, galintiems pritaikyti skaitmeninio apsipirkimo patirtį ir dialogus savo klientams.Klientai „nori, kad jų pardavėjai su jais kalbėtųsi, galvotų apie tai, kaip jie rengiasi“, – aiškino „Capri Holdings“ vadovas Johnas Idolas.
Galbūt geriausias būdas sumažinti bendrą žalą yra bendradarbiavimas.„Nė viena įmonė neįveiks pandemijos viena“, – teigiama ataskaitoje."Mados žaidėjai turi dalytis duomenimis, strategijomis ir įžvalgomis, kaip įveikti audrą."Visi dalyvaujantys asmenys turi subalansuoti naštą, kad būtų išvengta bent dalies gresiančios neramumų.Taip pat naujų technologijų naudojimas užtikrins, kad įmonės bus geriau pritaikytos išgyventi po pandemijos.Pavyzdžiui, skaitmeniniai susitikimai sumažina kelionės į konferencijas išlaidas, o lankstus darbo laikas padeda įveikti naujus iššūkius.Jau prieš koronavirusą 84 procentais padaugėjo nuotolinio darbo ir 58 procentais padidino lanksčias darbo valandas, o tai reiškia, kad šios savybės gali būti ne visai naujos, tačiau verta jas tobulinti ir praktikuoti.
Perskaitykite „Business of Fashion“ ir „McKinsey & Company“ koronaviruso poveikio ataskaitą, kad gautumėte visas išvadas, lūkesčius ir interviu, apimančius viską nuo grožio pramonės iki skirtingo viruso poveikio pasaulinei rinkai.
Tačiau dar nepasibaigus krizei Amerikos CDC sveikatos agentūra sukūrė vaizdo įrašą, kuriame parodyta, kaip pasidaryti veido kaukę namuose.
Paskelbimo laikas: 2023-03-03
