Tanto las marcas de lujo como los diseñadores independientes se enfrentarán a desafíos imponentes.
La industria de la moda, como tantas otras, todavía está luchando por aceptar la nueva realidad impuesta por la pandemia de coronavirus, ya que minoristas, diseñadores y empleados se esfuerzan por recuperar la normalidad de hace solo unas semanas.The Business of Fashion, junto con McKinsey & Company, ahora ha sugerido que incluso si se implementa un plan de acción, es posible que nunca vuelva a existir una industria "normal", al menos como la recordamos.
Actualmente, las empresas de ropa deportiva están cambiando para producir máscaras y equipos de protección a medida que las casas de lujo se unen a la causa y donan fondos.Sin embargo, estos nobles esfuerzos tienen como objetivo detener el COVID-19, no brindar una solución a largo plazo a la crisis financiera causada por la enfermedad.El informe de BoF y McKinsey mira hacia el futuro de la industria, considerando los resultados y cambios más probables infligidos por un coronavirus.
Es importante destacar que el informe predice una recesión posterior a la crisis, que reducirá el gasto de los consumidores.Sin rodeos, “la crisis sacudirá a los débiles, animará a los fuertes y acelerará el declive” de las empresas en apuros.Nadie estará a salvo de la reducción de los ingresos y se eliminarán las costosas empresas.El lado positivo es que, a pesar de las dificultades generalizadas, la industria tendrá la oportunidad de adoptar la sostenibilidad en la reconstrucción de sus cadenas de suministro, priorizando la innovación a medida que se descuentan los productos antiguos.
De manera sombría, “esperamos que una gran cantidad de empresas mundiales de moda quiebren en los próximos 12 a 18 meses”, explica el informe.Estos van desde pequeños creadores hasta gigantes del lujo, que a menudo dependen de los ingresos generados por los viajeros adinerados.Por supuesto, las naciones en desarrollo se verán aún más afectadas, ya que los empleados de los fabricantes ubicados en áreas como "Bangladesh, India, Camboya, Honduras y Etiopía" se enfrentan a mercados laborales cada vez más reducidos.Mientras tanto, el 75 por ciento de los compradores en Estados Unidos y Europa esperan que sus finanzas empeoren, lo que significa menos juergas de compras de moda rápida y derroches opulentos.
En cambio, el informe espera que los consumidores participen en lo que Mario Ortelli, socio gerente de los asesores de lujo Ortelli & Co, describe como un consumo cauteloso.“Se necesitará más para justificar una compra”, señala.Espere más compras en línea en los mercados de alquiler y de segunda mano, con clientes que buscan particularmente piezas de inversión, "artículos minimalistas que duran para siempre".A los minoristas y clientes capaces de adaptar las experiencias de compra digital y los diálogos a su clientela les irá mejor.Los clientes “quieren que sus asociados de ventas hablen con ellos, piensen en la forma en que se visten”, explicó el director ejecutivo de Capri Holdings, John Idol.
Quizás la mejor manera de disminuir el daño general es a través de la colaboración.“Ninguna empresa superará la pandemia sola”, afirma el informe.“Los actores de la moda necesitan compartir datos, estrategias y conocimientos sobre cómo navegar la tormenta”.Todos los involucrados deben equilibrar la carga para evitar al menos parte de la turbulencia inminente.Del mismo modo, adoptar nuevas tecnologías garantizará que las empresas estén mejor preparadas para sobrevivir después de la pandemia.Por ejemplo, las reuniones digitales reducen el costo de viajar para conferencias y los horarios de trabajo flexibles ayudan a enfrentar nuevos desafíos.Ya había un aumento del 84 % en el trabajo remoto y un aumento del 58 % en los horarios de trabajo flexibles antes del coronavirus, lo que significa que estos rasgos pueden no ser completamente nuevos, pero vale la pena perfeccionarlos y practicarlos.
Lea el informe de impacto del coronavirus de Business of Fashion y McKinsey & Company para conocer los hallazgos completos, las expectativas y las entrevistas, que abarcan todo, desde la industria de la belleza hasta los diferentes efectos del virus en el mercado global.
Sin embargo, antes de que termine la crisis, la agencia de salud de los CDC de Estados Unidos ha creado un video que muestra cómo hacer una máscara facial en casa.
Hora de publicación: 03-feb-2023
