Οι μάρκες πολυτελείας και οι indie σχεδιαστές θα αντιμετωπίσουν επιβλητικές προκλήσεις.
Η βιομηχανία της μόδας, όπως και τόσες άλλες, εξακολουθεί να παλεύει να συμβιβαστεί με τη νέα πραγματικότητα που επιβάλλει η πανδημία του κορωνοϊού, καθώς έμποροι λιανικής, σχεδιαστές και εργαζόμενοι προσπαθούν να ανακτήσουν την κανονικότητα που είχε μόλις πριν από λίγες εβδομάδες.Το Business of Fashion, μαζί με την McKinsey & Company, πρότεινε τώρα ότι ακόμα κι αν τεθεί σε εφαρμογή ένα σχέδιο δράσης, μια «κανονική» βιομηχανία μπορεί να μην υπάρξει ποτέ ξανά, τουλάχιστον όπως τη θυμόμαστε.
Επί του παρόντος, οι εταιρείες αθλητικών ειδών μετατοπίζονται στην παραγωγή μάσκες και προστατευτικού εξοπλισμού, καθώς πολυτελείς οίκοι συμμετέχουν στον σκοπό και δωρίζουν κεφάλαια.Ωστόσο, αυτές οι ευγενείς προσπάθειες αποσκοπούν στον περιορισμό του COVID-19 και όχι στην παροχή μακροπρόθεσμης λύσης στην οικονομική κρίση που προκαλείται από τη νόσο.Η έκθεση της BoF και της McKinsey εξετάζει το μέλλον του κλάδου, λαμβάνοντας υπόψη τα πιθανότερα αποτελέσματα και αλλαγές που προκαλούνται από έναν κορονοϊό.
Είναι σημαντικό ότι η έκθεση προβλέπει μια ύφεση μετά την κρίση, η οποία θα μειώσει τις καταναλωτικές δαπάνες.Ομαλά, «η κρίση θα διώξει τους αδύναμους, θα εμψυχώσει τους ισχυρούς και θα επιταχύνει την παρακμή» των μαχόμενων εταιρειών.Κανείς δεν θα είναι ασφαλής από τη συρρίκνωση των εσόδων και τα δαπανηρά εγχειρήματα θα περικοπούν.Το ασήμι είναι ότι παρά τις εκτεταμένες δυσκολίες, θα δοθούν ευκαιρίες στη βιομηχανία να αγκαλιάσει τη βιωσιμότητα στην ανοικοδόμηση των αλυσίδων εφοδιασμού της, δίνοντας προτεραιότητα στην καινοτομία καθώς τα παλαιά προϊόντα έχουν έκπτωση.
Με θλίψη, «αναμένουμε ότι ένας μεγάλος αριθμός παγκόσμιων εταιρειών μόδας θα χρεοκοπήσει τους επόμενους 12 έως 18 μήνες», εξηγεί η έκθεση.Αυτά κυμαίνονται από μικρούς δημιουργούς έως γίγαντες πολυτελείας, που συχνά εξαρτώνται από τα έσοδα που δημιουργούνται από πλούσιους ταξιδιώτες.Φυσικά, οι αναπτυσσόμενες χώρες θα πληγούν ακόμη περισσότερο, καθώς οι εργαζόμενοι κατασκευαστών που βρίσκονται σε περιοχές όπως το «Μπαγκλαντές, η Ινδία, η Καμπότζη, η Ονδούρα και η Αιθιοπία» αντιμετωπίζουν τη συρρίκνωση των αγορών εργασίας.Εν τω μεταξύ, το 75 τοις εκατό των αγοραστών στην Αμερική και την Ευρώπη αναμένουν ότι τα οικονομικά τους θα πάρουν μια στροφή προς το χειρότερο, πράγμα που σημαίνει λιγότερα ξεφάντωμα για ψώνια γρήγορης μόδας και πολυτελή υπερηφάνεια.
Αντίθετα, η έκθεση αναμένει από τους καταναλωτές να συμμετάσχουν σε αυτό που ο Mario Ortelli, διευθύνων συνεργάτης των συμβούλων πολυτελείας Ortelli & Co, περιγράφει ως προσεκτική κατανάλωση.«Θα χρειαστούν περισσότερα για να δικαιολογηθεί μια αγορά», σημειώνει.Αναμένετε περισσότερες διαδικτυακές αγορές σε αγορές μεταχειρισμένων και ενοικιαζόμενων ειδών, με τους πελάτες να αναζητούν ιδιαίτερα επενδυτικά κομμάτια, «μινιμαλιστικά, αιώνια αντικείμενα».Οι έμποροι λιανικής και οι πελάτες που είναι σε θέση να προσαρμόσουν τις ψηφιακές εμπειρίες αγορών και τους διαλόγους στην πελατεία τους θα τα πάνε καλύτερα.Οι πελάτες «θέλουν οι συνεργάτες πωλήσεών τους να τους μιλήσουν, να σκεφτούν τον τρόπο που ντύνονται», εξήγησε ο διευθύνων σύμβουλος της Capri Holdings, John Idol.
Ίσως ο καλύτερος τρόπος για να μειώσετε τη συνολική ζημιά είναι μέσω της συνεργασίας.«Καμία εταιρεία δεν θα ξεπεράσει την πανδημία μόνη της», υποστηρίζει η έκθεση.«Οι παίκτες της μόδας πρέπει να μοιράζονται δεδομένα, στρατηγικές και ιδέες για το πώς να πλοηγηθούν στην καταιγίδα».Το βάρος πρέπει να εξισορροπηθεί από όλους τους εμπλεκόμενους για να αποτραπεί τουλάχιστον μέρος των επικείμενων αναταράξεων.Ομοίως, η υιοθέτηση νέων τεχνολογιών θα διασφαλίσει ότι οι εταιρείες είναι πιο κατάλληλες για να επιβιώσουν μετά την πανδημία.Για παράδειγμα, οι ψηφιακές συναντήσεις μειώνουν το κόστος του ταξιδιού για συνέδρια και οι ευέλικτες ώρες εργασίας βοηθούν στην αντιμετώπιση νέων προκλήσεων.Υπήρχε ήδη μια αύξηση 84 τοις εκατό στην εξ αποστάσεως εργασία και μια ώθηση κατά 58 τοις εκατό στις ευέλικτες ώρες εργασίας πριν από τον κορονοϊό, πράγμα που σημαίνει ότι αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να μην είναι εντελώς νέα, αλλά αξίζει να τελειοποιηθούν και να εξασκηθούν.
Διαβάστε το Business of Fashion και την έκθεση επιπτώσεων του κορωνοϊού της McKinsey & Company για τα πλήρη ευρήματα, τις προσδοκίες και τις συνεντεύξεις, που περιλαμβάνει τα πάντα, από τη βιομηχανία ομορφιάς έως τις διαφορετικές επιπτώσεις του ιού στην παγκόσμια αγορά.
Πριν τελειώσει η κρίση, ωστόσο, η αμερικανική υπηρεσία υγείας CDC δημιούργησε ένα βίντεο που δείχνει πώς να φτιάξετε τη μάσκα προσώπου σας στο σπίτι.
Ώρα δημοσίευσης: Φεβ-03-2023
