Luxusmarken und Indie-Designer stehen gleichermaßen vor imposanten Herausforderungen.
Die Modebranche hat wie so viele andere immer noch damit zu kämpfen, sich mit der neuen Realität der Coronavirus-Pandemie abzufinden, da Einzelhändler, Designer und Mitarbeiter gleichermaßen danach streben, die Normalität von vor wenigen Wochen zurückzugewinnen.The Business of Fashion hat nun zusammen mit McKinsey & Company angedeutet, dass selbst wenn ein Aktionsplan aufgestellt wird, eine „normale“ Industrie vielleicht nie wieder existieren wird, zumindest so wie wir uns daran erinnern.
Derzeit verlagern sich Sportbekleidungsunternehmen auf die Herstellung von Masken und Schutzausrüstung, da sich Luxushäuser der Sache anschließen und Gelder spenden.Diese edlen Bemühungen zielen jedoch darauf ab, COVID-19 einzudämmen und keine langfristige Lösung für die durch die Krankheit verursachte Finanzkrise zu bieten.Der Bericht von BoF und McKinsey blickt in die Zukunft der Branche und berücksichtigt die wahrscheinlichsten Folgen und Veränderungen, die durch ein Coronavirus verursacht werden.
Wichtig ist, dass der Bericht eine Rezession nach der Krise vorhersagt, die die Verbraucherausgaben dämpfen wird.Um es unverblümt zu sagen: „Die Krise wird die Schwachen aufrütteln, die Starken ermutigen und den Niedergang“ der angeschlagenen Unternehmen beschleunigen.Niemand wird vor schrumpfenden Einnahmen sicher sein und kostspielige Unternehmungen werden gekürzt.Der Silberstreif am Horizont ist, dass der Branche trotz weit verbreiteter Not Möglichkeiten geboten werden, beim Wiederaufbau ihrer Lieferketten auf Nachhaltigkeit zu setzen und Innovationen zu priorisieren, da alte Waren abgezinst werden.
Düster: „Wir gehen davon aus, dass eine große Anzahl globaler Modeunternehmen in den nächsten 12 bis 18 Monaten bankrott gehen wird“, heißt es in dem Bericht.Diese reichen von kleinen Schöpfern bis hin zu Luxusgiganten, die oft von den Einnahmen wohlhabender Reisender abhängen.Natürlich werden Entwicklungsländer noch härter getroffen, da Mitarbeiter von Herstellern in Gebieten wie „Bangladesch, Indien, Kambodscha, Honduras und Äthiopien“ mit schrumpfenden Arbeitsmärkten zu kämpfen haben.Unterdessen erwarten 75 Prozent der Käufer in Amerika und Europa, dass sich ihre Finanzen verschlechtern, was weniger Fast-Fashion-Einkaufsbummel und opulente Verschwendung bedeutet.
Stattdessen erwartet der Bericht, dass die Verbraucher sich an dem beteiligen, was Mario Ortelli, geschäftsführender Gesellschafter des Luxusberaters Ortelli & Co, als vorsichtigen Konsum bezeichnet.„Es wird mehr brauchen, um einen Kauf zu rechtfertigen“, bemerkt er.Erwarten Sie mehr Online-Shopping auf Second-Hand- und Mietmärkten, wobei Kunden besonders nach Investitionsobjekten suchen, „minimalistische, langlebige Artikel“.Händler und Kunden, die in der Lage sind, digitale Einkaufserlebnisse und Dialoge auf ihre Kundschaft zuzuschneiden, werden am besten abschneiden.Kunden „möchten, dass ihre Vertriebsmitarbeiter mit ihnen sprechen und über ihre Kleidung nachdenken“, erklärte John Idol, Chief Executive von Capri Holdings.
Vielleicht ist der beste Weg, den Gesamtschaden zu verringern, die Zusammenarbeit.„Kein Unternehmen wird die Pandemie alleine überstehen“, heißt es in dem Bericht.„Modeakteure müssen Daten, Strategien und Erkenntnisse darüber austauschen, wie sie durch den Sturm navigieren können.“Die Belastung muss von allen Beteiligten ausbalanciert werden, um zumindest einen Teil der drohenden Turbulenzen abzuwehren.In ähnlicher Weise wird die Einführung neuer Technologien sicherstellen, dass Unternehmen besser für das Überleben nach der Pandemie geeignet sind.Beispielsweise sparen digitale Meetings Reisekosten für Konferenzen ein und flexible Arbeitszeiten helfen, neue Herausforderungen zu meistern.Bereits vor Corona gab es einen Anstieg von 84 Prozent Telearbeit und 58 Prozent flexibler Arbeitszeiten, was bedeutet, dass diese Eigenschaften nicht ganz neu sind, aber es wert sind, sie zu perfektionieren und zu üben.
Lesen Sie den Coronavirus-Auswirkungsbericht von Business of Fashion und McKinsey & Company für die vollständigen Ergebnisse, Erwartungen und Interviews, die alles von der Schönheitsindustrie bis zu den verschiedenen Auswirkungen des Virus auf den Weltmarkt umfassen.
Bevor die Krise jedoch vorbei ist, hat die amerikanische Gesundheitsbehörde CDC ein Video erstellt, das zeigt, wie Sie Ihre Gesichtsmaske zu Hause herstellen können.
Postzeit: 03.02.2023
