Luxusní značky i nezávislí designéři budou čelit impozantním výzvám.
Módní průmysl, stejně jako mnoho dalších, se stále snaží vyrovnat s novou realitou vynucenou pandemií koronaviru, protože maloobchodníci, návrháři i zaměstnanci se snaží obnovit normální stav před několika týdny.Business of Fashion spolu s McKinsey & Company nyní navrhly, že i když je zaveden akční plán, „normální“ průmysl už nikdy nemusí existovat, alespoň jak si ho pamatujeme.
V současné době se společnosti zabývající se sportovním oblečením přesouvají na výrobu masek a ochranných pomůcek, protože luxusní domy se připojují k věci a darují finanční prostředky.Cílem těchto ušlechtilých snah je zastavit COVID-19, nikoli poskytnout dlouhodobé řešení finanční krize způsobené touto nemocí.Zpráva BoF a McKinsey se dívá do budoucnosti tohoto odvětví s ohledem na nejpravděpodobnější výsledky a změny způsobené koronavirem.
Důležité je, že zpráva předpovídá postkrizovou recesi, která otupí spotřebitelské výdaje.Upřímně řečeno, „krize otřese slabé, povzbudí silné a urychlí úpadek“ bojujících společností.Nikdo nebude v bezpečí před snižováním příjmů a nákladné podniky budou omezeny.Nejlepší je, že navzdory rozsáhlým těžkostem bude tomuto odvětví poskytnuta příležitost přijmout udržitelnost při přestavbě svých dodavatelských řetězců a upřednostňovat inovace, protože staré zboží bude zlevněno.
Pochmurně „očekáváme, že velký počet světových módních společností v příštích 12 až 18 měsících zbankrotuje,“ vysvětluje zpráva.Ty se pohybují od malých tvůrců po luxusní giganty, kteří často závisí na příjmech bohatých cestovatelů.Rozvojové země budou samozřejmě zasaženy ještě tvrději, protože zaměstnanci výrobců sídlících v oblastech jako „Bangladéš, Indie, Kambodža, Honduras a Etiopie“ se vyrovnávají se zmenšujícím se trhem práce.Mezitím 75 procent nakupujících v Americe a Evropě očekává, že jejich finance se obrátí k horšímu, což znamená méně rychlých nákupů a opulentních marnotratností.
Místo toho zpráva očekává, že se spotřebitelé zapojí do toho, co Mario Ortelli, řídící partner luxusních poradců Ortelli & Co, popisuje jako opatrnou spotřebu.„K ospravedlnění nákupu bude zapotřebí více,“ poznamenává.Očekávejte více online nakupování na trzích s ojetinami a pronájmy, přičemž zákazníci budou vyhledávat zejména investiční kousky, „minimalistické položky, které vydrží navždy“.Nejlépe se bude dařit maloobchodníkům a zákazníkům, kteří jsou schopni přizpůsobit digitální nákupní zážitky a dialogy své klientele.Zákazníci „chtějí, aby s nimi jejich obchodní partneři mluvili a přemýšleli o tom, jak se oblékají,“ vysvětlil generální ředitel Capri Holdings John Idol.
Možná nejlepší způsob, jak snížit celkové škody, je spolupráce.„Žádná společnost se přes pandemii sama nedostane,“ tvrdí zpráva."Hráči módy potřebují sdílet data, strategie a poznatky o tom, jak procházet bouří."Zátěž musí být vyvážena všemi zúčastněnými, aby odvrátili alespoň část hrozících turbulencí.Obdobně přijetí nových technologií zajistí, že společnosti budou lépe připraveny na přežití po pandemii.Digitální schůzky například snižují náklady na cestování na konference a flexibilní pracovní doba pomáhá při řešení nových výzev.Již před koronavirem došlo k 84procentnímu nárůstu práce na dálku a 58procentnímu posílení flexibilní pracovní doby, což znamená, že tyto vlastnosti nemusí být zcela nové, ale stojí za to je zdokonalit a procvičit.
Přečtěte si zprávu Business of Fashion a McKinsey & Company o dopadu na koronavirus, kde najdete úplná zjištění, očekávání a rozhovory, které zahrnují vše od kosmetického průmyslu až po různé účinky viru na globální trh.
Než však krize pomine, americká zdravotní agentura CDC vytvořila video, které ukazuje, jak si doma vyrobit obličejovou masku.
Čas odeslání: únor-03-2023
