Элітныя брэнды і індзі-дызайнеры сутыкнуцца з вялікімі праблемамі.
Індустрыя моды, як і многія іншыя, усё яшчэ спрабуе змірыцца з новай рэальнасцю, выкліканай пандэміяй каранавіруса, у той час як рознічныя гандляры, дызайнеры і супрацоўнікі імкнуцца вярнуць сабе нармальнасць, якая была ўсяго некалькі тыдняў таму.Бізнес моды, разам з McKinsey & Company, цяпер выказалі здагадку, што нават калі план дзеянняў будзе ўведзены ў дзеянне, «нармальная» індустрыя можа больш ніколі не існаваць, прынамсі, як мы яе памятаем.
У цяперашні час кампаніі, якія займаюцца спартыўнай вопраткай, пераходзяць на вытворчасць масак і ахоўнага абсталявання, паколькі элітныя дамы далучаюцца да справы і ахвяруюць сродкі.Аднак гэтыя высакародныя намаганні накіраваны на спыненне COVID-19, а не на доўгатэрміновае вырашэнне фінансавага крызісу, выкліканага хваробай.Справаздача BoF і McKinsey разглядае будучыню галіны, улічваючы найбольш верагодныя вынікі і змены, выкліканыя каранавірусам.
Важна адзначыць, што ў дакладзе прагназуецца паслякрызісны спад, які прытупіць спажывецкія выдаткі.Прама кажучы, «крызіс вытрасе слабых, падбадзёрыць моцных і паскорыць заняпад» кампаній, якія знаходзяцца ў цяжкасці.Ніхто не будзе застрахаваны ад змяншэння даходаў і скарачэння дарагіх прадпрыемстваў.Добрая падкладка заключаецца ў тым, што, нягледзячы на шырокія цяжкасці, прамысловасці будзе прадастаўлена магчымасць прыняць устойлівае развіццё ў аднаўленні сваіх ланцугоў паставак, аддаючы перавагу інавацыям, паколькі старыя тавары зніжаюцца.
Змрочна, «мы чакаем, што вялікая колькасць сусветных модных кампаній збанкрутуюць у бліжэйшыя 12-18 месяцаў», - тлумачыцца ў справаздачы.Яны вар'іруюцца ад дробных стваральнікаў да раскошных гігантаў, якія часта залежаць ад даходаў багатых падарожнікаў.Вядома, краіны, якія развіваюцца, пацерпяць яшчэ мацней, бо супрацоўнікі вытворцаў, размешчаных у такіх раёнах, як «Бангладэш, Індыя, Камбоджа, Гандурас і Эфіопія», спраўляюцца са скарачэннем рынкаў працы.Між тым, 75 працэнтаў пакупнікоў у Амерыцы і Еўропе чакаюць, што іх фінансы пагоршацца, што азначае менш паходаў па фаст-модных пакупках і раскошаў.
Замест гэтага ў справаздачы чакаецца, што спажыўцы будуць удзельнічаць у тым, што Марыё Артэлі, кіруючы партнёр кансультантаў па раскошы Ortelli & Co, апісвае як асцярожнае спажыванне.«Каб апраўдаць пакупку, спатрэбіцца больш», — адзначае ён.Чакайце большага пакупкі ў Інтэрнэце на рынках сэканд-хэнду і арэнды, прычым кліенты асабліва шукаюць інвестыцыйныя прадметы, «мінімалістычныя рэчы, якія доўжацца вечна».Рознічныя гандляры і кліенты, здольныя адаптаваць лічбавы вопыт пакупак і дыялог да сваёй кліентуры, будуць лепш за ўсё.Кліенты "хочуць, каб іх гандлёвыя супрацоўнікі размаўлялі з імі, думалі пра тое, як яны апранаюцца", - растлумачыў выканаўчы дырэктар Capri Holdings Джон Айдал.
Магчыма, лепшы спосаб паменшыць агульны ўрон - гэта супрацоўніцтва.«Ніводная кампанія не справіцца з пандэміяй у адзіночку», — сцвярджаецца ў справаздачы.«Гульцы моды павінны дзяліцца дадзенымі, стратэгіямі і ідэямі аб тым, як пераадолець шторм».Цяжар павінен быць збалансаваны ўсімі ўдзельнікамі, каб прадухіліць хаця б частку немінучай турбулентнасці.Аналагічным чынам укараненне новых тэхналогій гарантуе, што кампаніі лепш прыстасаваныя для выжывання пасля пандэміі.Напрыклад, лічбавыя сустрэчы зніжаюць выдаткі на паездкі на канферэнцыі, а гнуткі працоўны графік дапамагае вырашаць новыя задачы.Яшчэ да каронавіруса назіраўся рост дыстанцыйнай працы на 84 працэнты і гнуткі графік працы на 58 працэнтаў, што азначае, што гэтыя рысы не зусім новыя, але іх варта ўдасканальваць і практыкаваць.
Прачытайце справаздачу Business of Fashion і McKinsey & Company аб уздзеянні каранавіруса, каб атрымаць поўныя вынікі, чаканні і інтэрв'ю, якія ахопліваюць усё: ад індустрыі прыгажосці да рознага ўздзеяння віруса на сусветны рынак.
Аднак перад тым, як крызіс скончыўся, амерыканскае агенцтва аховы здароўя CDC стварыла відэа, якое дэманструе, як зрабіць маску для твару ў хатніх умовах.
Час публікацыі: 3 лютага 2023 г
