ستواجه العلامات التجارية الفاخرة والمصممين المستقلين على حد سواء تحديات كبيرة.
لا تزال صناعة الأزياء ، مثل كثيرين آخرين ، تكافح من أجل التصالح مع الواقع الجديد الذي فرضه وباء فيروس كورونا ، حيث يسعى تجار التجزئة والمصممين والموظفين على حد سواء لاستعادة الحياة الطبيعية قبل أسابيع قليلة فقط.اقترحت شركة Business of Fashion ، جنبًا إلى جنب مع McKinsey & Company ، أنه حتى إذا تم وضع خطة عمل ، فقد لا توجد صناعة "طبيعية" مرة أخرى ، على الأقل كيف نتذكرها.
في الوقت الحالي ، تتحول شركات الملابس الرياضية إلى إنتاج أقنعة ومعدات واقية حيث تنضم المنازل الفاخرة إلى القضية وتتبرع بالأموال.ومع ذلك ، فإن هذه الجهود النبيلة تهدف إلى القضاء على COVID-19 ، وليس توفير حل طويل الأجل للأزمة المالية الناجمة عن المرض.ينظر تقرير BoF و McKinsey إلى مستقبل الصناعة ، مع الأخذ في الاعتبار النتائج والتغييرات المحتملة التي يسببها فيروس كورونا.
الأهم من ذلك ، أن التقرير يتوقع ركودًا بعد الأزمة ، مما سيؤدي إلى ضعف الإنفاق الاستهلاكي.بصراحة ، "الأزمة ستهز الضعفاء ، وتشجع الأقوياء ، وتسرع من انحدار" الشركات المتعثرة.لن يكون أحد في مأمن من تقلص الإيرادات وسيتم قطع المشاريع المكلفة.الجانب المشرق هو أنه على الرغم من المصاعب المنتشرة ، سيتم منح الصناعة فرصًا لتبني الاستدامة في إعادة بناء سلاسل التوريد الخاصة بها ، وإعطاء الأولوية للابتكار حيث يتم خصم السلع القديمة.
يشرح التقرير بقوله: "نتوقع إفلاس عدد كبير من شركات الأزياء العالمية في غضون 12 إلى 18 شهرًا القادمة".وتتراوح هذه من صغار المبدعين إلى عمالقة الرفاهية ، والتي تعتمد غالبًا على الإيرادات التي يحققها المسافرون الأثرياء.بالطبع ، ستتعرض الدول النامية لضرر أكبر ، حيث يتعامل موظفو الشركات المصنعة الموجودة في مناطق مثل "بنجلاديش والهند وكمبوديا وهندوراس وإثيوبيا" مع تقلص أسواق العمل.وفي الوقت نفسه ، يتوقع 75 في المائة من المتسوقين في أمريكا وأوروبا أن تتحول أوضاعهم المالية إلى الأسوأ ، مما يعني تقليل رحلات التسوق السريعة والترف.
بدلاً من ذلك ، يتوقع التقرير أن يشارك المستهلكون فيما وصفه ماريو أورتيلي ، الشريك الإداري لمستشاري الرفاهية Ortelli & Co ، بأنه استهلاك حذر.ويشير إلى أن "تبرير الشراء سيستغرق المزيد".توقع المزيد من التسوق عبر الإنترنت في أسواق السلع المستعملة والتأجير ، حيث يبحث العملاء بشكل خاص عن قطع استثمارية ، "عناصر بسيطة تدوم إلى الأبد".تجار التجزئة والعملاء القادرين على تكييف تجارب التسوق الرقمية والحوارات لعملائهم سيكونون الأفضل.أوضح جون أيدول ، الرئيس التنفيذي لشركة Capri Holdings ، أن العملاء "يريدون من زملائهم في المبيعات التحدث إليهم ، والتفكير في طريقة لبسهم".
ربما تكون أفضل طريقة لتقليل الضرر الإجمالي هي من خلال التعاون.ويؤكد التقرير أنه "لن تتخطى أي شركة الوباء بمفردها"."يحتاج لاعبو الموضة إلى مشاركة البيانات والاستراتيجيات والرؤى حول كيفية التغلب على العاصفة".يجب موازنة العبء من قبل جميع المعنيين لدرء بعض الاضطرابات الوشيكة على الأقل.وبالمثل ، فإن تبني التقنيات الجديدة سيضمن أن تكون الشركات أكثر ملاءمة للبقاء على قيد الحياة بعد الوباء.على سبيل المثال ، تقلل الاجتماعات الرقمية من تكلفة السفر لحضور المؤتمرات ، وتساعد ساعات العمل المرنة في مواجهة التحديات الجديدة.كان هناك بالفعل ارتفاع بنسبة 84 في المائة في العمل عن بعد وزيادة بنسبة 58 في المائة لساعات العمل المرنة قبل فيروس كورونا ، مما يعني أن هذه السمات قد لا تكون جديدة تمامًا ، لكنها تستحق الاتقان والممارسة.
اقرأ تقرير تأثير فيروس كورونا لشركة Business of Fashion و McKinsey & Company للحصول على النتائج والتوقعات والمقابلات الكاملة ، التي تشمل كل شيء بدءًا من صناعة التجميل وحتى التأثيرات المختلفة للفيروس على السوق العالمية.
قبل انتهاء الأزمة ، قامت وكالة الصحة الأمريكية CDC بإنشاء مقطع فيديو يوضح كيفية صنع قناع وجهك في المنزل.
الوقت ما بعد: فبراير 03-2023
